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从阳光沙滩到航天发射场，从免税购物到深海体验，海南正以多元面貌吸引全球游客。海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成28日表示，海南今年将继续推动“免税购物”“高端医疗”“留学海南”三张“金字招牌”能级跃升，并培育海洋旅游、康养旅居、航天旅游三大新兴品牌。

在当日举行的2026年海南省两会“自贸港建设和经济社会发展”专场新闻发布会上，刘成介绍了海南旅游文化体育产业的最新进展。

2025年，海南旅游迈入“游客量超1亿人次、总花费超2千亿元”新阶段：全省全年接待国内外游客1.06亿人次，同比增长9.1%，游客总花费2254.32亿元，同比增长10.5%。其中，入境旅游市场增势强劲，全年接待入境游客150.05万人次，同比增长35.2%。

为拓展国际客源，海南积极构建国际旅游推广网络，目前已在全球设立29家旅游推广办事处，引进10个国际组织，新设3家境外“阳光海南旅游门店”，并组建了覆盖39个国家和地区的131名“国际推荐官”队伍。航线网络持续加密，海南境外客运航线达92条。

在深化旅游国际合作方面，刘成表示，海南未来将拓展国内和国际的“一程多站”机制建设，实施支持入境旅游发展的9项措施，招引国内头部入境游旅行商在海南设立公司开发入境游市场；积极加入重要国际旅游组织，招引国际组织在海南设立办事机构；推动中国国际旅游交易会永久落地海南。

去年，海南旅游产品供给实现“量质齐升”，其中引进邮轮开通6条航线，发布58个海洋旅游新产品，西沙邮轮承运266艘次；景区焕新升级加快，13家A级景区完成创建升级，并打造国家A级旅游景区、国家级(省级)旅游休闲街区、乡村旅游度假区等54个；购物、医疗康养、乡村、研学、航天旅游等新业态协同发展，为游客提供更多元的旅游选择。

文体旅商展深度融合为消费注入动能。刘成说，2025年，海南全省招引会议270个、展览44个、体育赛事279场次、大型演艺活动27场次，初步测算拉动消费167亿元。通过打造“上山、下海、入馆、悦文”主题“清凉海岛”夏季旅游品牌，海南实现淡季旅游市场热度不减。

展望2026年，海南将不断丰富国际旅游消费供给：深耕蓝海，大力发展海洋旅游，实施海洋旅游景区焕新、滨海旅游度假提质、海洋主题街区创新、渔旅融合发展、海上旅游综合体建设“五项工程”；向天拓展，积极稳妥开发航天旅游，推动航天旅游、航天搭载、航天康养、航天训练、航天文旅等多层次、立体化发展；多元融合，发展康养旅游、低空旅游、体育旅游；积极发展文物艺术、演艺经济、夜间经济、即时消费、首发经济、票根经济，打造旅游科技深度体验地。

在构建国际旅游消费集聚地方面，刘成说，海南着力将海口、三亚进一步建设成为高能级旅游消费中心城市，打造国际消费时尚的引领地；稳步推进儋州“文体娱乐之都”、文昌“航天旅游之都”、琼海“医疗旅游之都”建设，加快建设海花岛、航天科技城、博鳌乐城国际医疗旅游消费集聚区；同时建设一批高水平消费集聚区，推动建设海口和三亚免税消费集聚区，万宁体育运动、陵水黎安国际教育休闲、保亭和五指山康养旅游消费聚集区。

此外，海南还将拓展文化对外交流，深入挖掘历史文化、海洋文化等资源，推出一批品牌活动，招引境内外优质文化文艺资源来琼展演；扩大体育对外交往，办好主场赛事，申办和招引国际大型品牌赛事；创新国际传播，通过办好“海丝一家亲”Tik Tok短视频大赛等活动，向全球讲好海南故事。