市场行情

11月13日，2025文旅品牌出海案例征集首批入围典型案例正式发布，银川西夏陵文化旅游开发有限公司申报的《西夏陵：创新创优的国际化入境游》入选，成为全国15个入围案例之一。该案例以数智体验为核心、全链条优化为支撑的国际化运营模式，为中国文旅品牌出海提供了鲜活样本。

此次案例征集由北京国际品牌周组委会秘书处、《企业观察报》报社、《中国国家旅游》杂志等单位联合发起，自今年8月启动以来，聚焦文旅品牌国际传播效能提升，深挖各地创新实践。西夏陵凭借在文化活化、服务升级、渠道拓展等方面的突出成效，经专家严格评议脱颖而出。

当前，全球文旅市场加速复苏，中国入境政策持续优化，海外游客对深度文化体验与科技互动的需求日益攀升。西夏陵以世界文化遗产资源为核心，联合宁夏大学等单位精心打造双语3D/4D电影、VR《神秘的西夏陵》、XR探秘项目等数智体验产品，并创新推出沉浸式博物馆剧本杀，让厚重的历史变得可感可触、生动鲜活。

服务保障方面，西夏陵景区配备中、英、韩多语种人工讲解与智能语音讲解器，增设10台多语种智能售票机，彻底打通国际游客语言沟通与购票支付的痛点堵点。渠道与产品层面，西夏陵与携程等在线旅游服务平台合作，在海外OTA平台上线定制化购票套餐，并借助海外社交媒体矩阵扩大国际影响力，成功跻身国际认可的数字文化体验目的地。

此外，西夏陵景区开发的首饰系列、文物主题冰箱贴等文创产品线上线下热销，实现了文化传播与消费增长的双赢。

此次入选，不仅彰显了西夏陵在文旅国际化领域的标杆价值，更印证了“文化+科技+服务”融合模式的出海潜力。未来，西夏陵将持续深化国际化产品创新与服务升级，让西夏历史通过旅游这一跨文化交流载体，进一步走向世界舞台。