市场行情

随着气温上升的还有暑期市场的出游热情，记者今天综合旅游平台的数据发现，避暑游、毕业游、亲自研学游预订火热，进山、玩水、拥抱草原是最受关注的夏季玩法。

马蜂窝大数据显示，近一周“夏日避暑好去处”搜索热度环比增长133%，“暑假出国游”热度上涨150%。境内长线和亲子游产品占据消费主流，进山、玩水、拥抱草原是今夏最受欢迎的几大避暑玩法。值得关注的是，情绪价值驱动下的"愉悦经济"对旅游消费决策的影响不断加深，音乐节、演唱会、动漫展以及近期大火的泡泡玛特都是暑期出游的重要主题。

从出游客群来看，毕业游用户率先开启了暑期之旅。途牛发布的《2025暑期出游趋势预测》显示，今年暑期毕业游市场呈现“短途高频，长短结合”的特征，毕业游用户更加注重情绪价值以及个性、灵活、新奇等体验的追求，跟着“热点”去旅游成为今年暑期毕业游的新潮流。其中，上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州等城市更受毕业游用户的青睐。相关目的地的主题乐园、文博场馆、“网红”景区、热门商圈，以及演唱会、音乐节等活动均是毕业游用户的热门选择。

亲子出行依然是今年暑运出行的主力。同程旅行发布的《2025暑运出行趋势报告》预测，2025年暑运期间民航国内航班亲子客群（携带未成年人）出行的比例预计将达到34.7%，国际航线的这一比例约为23%，较2024年同期均有所上升。暑运出行客流的另一个主力学生群体（18至26岁之间）的占比也略有上升，其中，国内航线学生占比预计将达到26.8%，国际航线学生群体占比将达到33%以上。国际航线相对更高的学生客群占比主要是来自留学生群体的贡献。

马蜂窝大数据显示，游客的避暑偏好也体现出显著地域特征，内蒙古大草原是京津冀地区等北方客群最爱，呼伦贝尔以201%的热度涨幅领跑，锡林郭勒同样榜上有名。广东游客对亲水玩法情有独钟，除南澳岛、沙面岛、双月湾、东澳岛、外伶仃岛等一众热门滨海目的地外，山野漂流和溯溪也是他们热衷的选择。清远的“古龙峡漂流”关注度近一周环比上涨143%，“从化溯溪”上涨110%，清远“黄腾峡漂流”和惠州“南昆山川龙峡漂流”同样是热门之选。江浙沪及川渝地区游客则偏好“进山纳凉”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景区的度假酒店及民宿平均热度增长超50%。

除了暑期热门的毕业游、亲子研学、长线深度游等主题外，情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党们放松压力的理想去处。马蜂窝大数据显示，在近期火爆全网的Labubu（泡泡玛特旗下IP）的带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周热度上涨108%。