市场行情

作为山西大同市的中心区域，以北魏都城命名的平城区在文旅融合领域走出新路。近年来，该区通过打造“开源一号文化创意产业园”“非遗研学基地”等创新项目，将文化遗产保护与现代科技深度融合，2024年销售额突破5000万元。

平城区地处大同市中心，依托大同古城、代王府等核心资源，构建出“城景一体、古今交融”的全域旅游格局。2024年，平城区推出“两小一府”(小石子景区、马家小村景区、代王府)特色文旅矩阵，通过沉浸式演艺、非遗市集、主题夜游等形式，实现“白天观景、夜间消费”的全时段体验。

2024年，平城区投资2600余万元实施小石子景区数字化改造，建成智慧导览系统、VR体验中心等设施，实现“一部手机游平城”。通过打造“开源一号文化创意产业园”，引入30余家科技企业，开发AR明信片、数字藏品等文创产品，年销售额突破5000万元。

为放大文化IP效应，平城区策划“平城故事”系列活动，将古城文化与非遗技艺、现代科技深度融合，开发“非遗研学”“国潮光影秀”等新业态。同时，借助“长城一号”旅游公路串联沿线乡村旅游点，打造“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬冰雪”四季全时旅游产品，实现“淡季不淡”。

在市场监管方面，平城区创新推出“价格自律+动态监测”机制，对餐饮、住宿行业实施明码标价和随机抽查，严查哄抬物价行为。同时，整合36所学校操场作为免费停车场，开放120家商户卫生间，有效缓解“停车难”“如厕难”等痛点。2024年，全区旅游投诉率同比下降23%，游客复购率提升18%。

今年以来，平城区计划投资6.8亿元推进阳和坡知青文化旅游区建设，打造集生态观光、文化体验、康养度假于一体的综合性景区，目前已被确定为国家3A级旅游景区；启动“博物馆之城”建设，整合30余处历史文化场馆资源，推出“平城记忆”主题线路。

为培育新兴消费场景，平城区还在方特欢乐世界推出“冰雪奇妙夜”主题活动，通过光影艺术、互动游戏构建沉浸式夜游空间；在代王府复原明代宫廷市集，融合非遗展演与现代商业，日均客流量突破2万人次。今年平城区开通文旅专列，拓展高端客源市场，力争全年旅游综合收入突破200亿元。