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在数字经济快速发展的当下，大数据、人工智能等数智技术在文化和旅游领域得到广泛应用，成为文化旅游转型升级的重要引擎。据相关数据统计，2025年春节假期国内出游超5亿人次，同比增长5.9%。这一数据的背后，蕴含了各地为激发春节文化消费潜力付出的不懈努力。为给游客提供沉浸式春节新体验，各地将数智技术融入文旅融合之中，打造了一系列文旅消费新场景、新项目、新模式，让文旅融合含“智”量不断提升。

数智技术驱动创新，沉浸式场景成亮点

一键开启上天入地、自由穿梭古今中外、沉浸式实现多重冒险……春节期间，9D飞行影院正式上线，让一场场奇幻的场景在广东观音山国家森林公园（以下简称东莞观音山）上演。凭借数智技术创新与文化底蕴的深度融合，东莞观音山打造了一场“科技感”与“传统味”交织的文旅盛宴，成为粤港澳大湾区春节出游的热门目的地。

东莞观音山9D飞行影院解锁旅游新场景

“为了改变传统电影播放过程中，剧情与观众的割裂感和距离感，我们以元宇宙数智技术为抓手打造9D飞行影院，将多部经典影片‘搬进’现实，游客无须佩戴智能设备，只需乘坐动力十足的‘飞船’，便能身临其境地领略海洋的深邃魅力、太空的浩瀚无垠和动物的奇妙百态。”东莞观音山董事长黄淦波介绍。

借助数智技术，东莞观音山从优秀的文化作品及景区的文化资源中挖掘主题，设计集人文性和娱乐性于一体的场景空间、互动环节，吸引了超过10万人次在春节期间走进景区。

基于数智技术的应用，旅游方式可以突破时间和空间的限制。东莞观音山推出的观音山元宇宙数字文旅项目——“观音山·启福”（春节版），也是数智技术加深文旅融合的一次积极尝试。

“短短几天时间内，依托观音山元宇宙数字文旅项目——‘观音山·启福’（春节版）小程序开展的‘传福接财’互动游戏，便取得了超过150万人次线上参与的优异成绩。”黄淦波介绍，该项目以积累“财富值”领取红包的形式，极大调动了网友的积极性，增加了游客和景区的互动和粘性，提升了旅游目的地的吸引力和竞争力，将东莞观音山文旅融合推向新高度。

文化底蕴赋能体验，虚拟与现实“破圈”融合

在数智技术赋能景区发展的过程中，受益的不只是游客，文化和管理方式也在一定程度上焕新。

东莞观音山“财神”与游客互动

点开观音山元宇宙数字文旅项目——“观音山·启福”（春节版）小程序不难发现，其搭建的线上数字旅游场景，详细介绍了东莞观音山的旅游景点、文创产品及祈福文化、姻缘文化、康养文化、状元文化等资源禀赋，实现了传统与现代，现实与虚拟“破圈”融合。“只需要打开小程序，我们便可直观地看到景区的各种文化活动。”张女士觉得小程序的上线，更加方便自己参加景区的各项活动。

降低信息的不对称才能更好地满足居民的文化和旅游消费。“借助该小程序，游客可以一站式解决旅游攻略、景区门票、文创产品、文化活动等信息，实现游前预知、游中体验、游后反馈，让游客随时掌握景区基本信息，提升游客的参与感和旅游体验，实现旅游消费的便利化。”东莞观音山管委会主任陈景玉说。

文化、旅游和数智技术的融合是实现文化旅游业高质量发展的现实需求，三者缺一不可。黄淦波表示，数字文旅迎合了年轻一代的情绪化、场景化、虚幻化消费需求，在一定程度上促进了旅游业发展，让中华优秀传统文化和历史遗迹在数字世界“永生”，以更生动形象的方式向公众进行展示和诠释历史文化内涵，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展注入了新活力。