市场行情

随着旅游成为春节新年俗，越来越多的人选择在春节假期走出家门，感受不一样的年味。为充分激发春节文旅消费潜力，各地打造了一系列文旅消费新场景、新项目、新模式，为游客提供沉浸式春节新体验。

作为全球首个拥有“疯狂动物城”主题园区的乐园，上海迪士尼度假区将《疯狂动物城2》中的新角色盖瑞融入新春庆典，并推出一系列演出、光影秀等主题活动，为游客带来了蛇年春节独有的沉浸式体验。长安十二时辰主题街区则将数字技术融入春节的喜乐氛围中，游客不仅可以在“长安户籍司”购买“大唐居民身份证”文创冰箱贴，还能在线上寻宝、赶考的同时，与线下NPC（非玩家角色）互动。通过佩戴定制VR（虚拟现实）面具，游客还能在“中华图志——上元长安”中一览盛唐气象。此外，街区的AI换脸相机让游客快速获得唐装写真……这些兼具故事性和互动性的沉浸式体验项目获得游客的一致好评。

无锡禅意小镇·拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间在春节期间推出了大型焰火表演，将传统烟花与现代科技结合，数百架无人机以星空为幕，在夜空中描绘出奇幻画卷，为游客带来耳目一新的体验。位于山东省曲阜市的尼山圣境也在春节期间推出了两项新产品：大空间XR（扩展现实）项目《女娲织梦录》，通过沉浸式互动体验为游客深入展示关于蛇年的神话故事和传统文化；《圣境新春寻宝记》打造了全新的世界观和故事线，利用“AR+LBS”技术带领玩家以第一视角探索儒家文化魅力。

春节期间，只有红楼梦·戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间开启了“青春幻城中国年”系列活动，以每日60场至80场小剧，8场至12场大剧，为游客提供丰富的演艺体验。此外，正月初一至初七，只有红楼梦·戏剧幻城举办了开城以来规模最大的点灯祈福游园活动，近800位演职人员手持灯笼带领万余名游客逛幻城，由160架无人机组成的孔明灯阵在夜空中放飞，营造出璀璨的祈愿之夜。

2025年是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，沉浸式体验新空间融入非遗元素，为游客打造有深厚文化底蕴的新空间。春节期间，由中法两国艺术团队打造的《一梦华胥：中国皮影光影艺术秀》亮相四川成都的东郊记忆智慧旅游沉浸式体验新空间。该项目通过数字化艺术手法，二次创作了3000余件实物皮影，为游客呈现了一场古老与现代交织、光影和建筑融合的视觉盛宴。安徽省黄山市西递村的智慧旅游沉浸式体验新空间举办了“上春山登高祈福”“孝茶礼民俗体验”“抛绣球民俗表演和徽剧演出”“非遗花灯巡游”“非遗制作体验”等主题活动，吸引游客感受“非遗贺新春 桃花源里过大年”的独特魅力。此外，为在千年传统村落中给予游客更具现代化的特色体验，安徽省黟县西递村和宏村两大景区还推出了AR扫景新春祈福活动。

未来，随着科技的进步和消费者需求的不断升级，越来越多优质的智慧旅游产品将走入市场，成为春节等重要节日的热门选择，引领新的文旅消费潮流。这些智慧旅游产品不仅限于传统的观光游览，而是通过运用最新技术如AI、VR、AR（增强现实）等，持续创造全新的沉浸式体验，推动文化旅游业的进一步发展与繁荣。