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2025年2月8日，山东省政府新闻办举行《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》（下称“《若干措施》”）政策例行吹风会。

会议上，山东省商务厅副厅长、一级巡视员张型成表示，山东作为经济大省、消费大省，始终高度重视服务消费，2024年全省餐饮收入增长7.7%，全年接待游客超9亿人次，旅游收入破万亿元。但是对比先进省份，山东还存在服务消费占比偏低、高质量供给不足、标准不健全等问题。因此，《若干措施》的出台恰逢其时。

为加快推动山东服务消费扩容提质，《若干措施》围绕餐饮住宿、家政服务、文娱旅游、养老托育等方面，共提出了30条具体措施。其中，在创新文娱旅游消费方面，《若干措施》提出要加速发展文娱产业，丰富城乡旅游资源，打响“沿着黄河遇见海”文旅品牌；2027年全省年接待游客将超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。

山东省文化和旅游厅副厅长刘少华表示，在加力扩大文旅消费，推动文旅产业高质量发展方面，山东将从以下三个方面发力：

一是以文旅产业提档升级激发文旅消费新动力。山东将持续推进“百企领航”计划，支持省、市、县三级文旅集团做大做强，持续培强16个精品旅游产业集群，构建文旅集群发展大格局。推动全省重点文旅项目建设提质增效，重大文旅项目年投资达到500亿元以上。发挥金融支持文旅产业高质量发展联动机制作用，用好鲁担文旅贷、文旅工赢贷等金融产品，深化“百亿惠千企”专项行动。

二是以“百业+文旅”跨界融合打造文旅消费新场景。山东将培育“演唱会+文旅”消费新引擎，2025年全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。创新策划“跟着刀郎演唱会游山东”活动，动员省内4A级以上旅游景区在2025年2月10日至20日，推出135项优惠政策。持续释放“影视+文旅”“国潮+文旅”效应，借助热播剧《国色芳华》助推菏泽牡丹、曹县汉服产业发展，探索开展国潮文化消费首发活动。创新打造“列车+文旅”业态，策划打造“好客山东”——齐鲁号旅游列车。

三是以文旅产品焕新提质铸就文旅消费新品质。在供给端，山东将大力推动产品业态升级，实施景区焕新、乡村旅游休闲度假转型、乐宿山东、文化贸易“千帆出海”等行动。在需求端，实施“引客入鲁”工程，坚持巩固省内客流、引入外省客流、扩大入境旅游齐抓并举，加大“好客山东”精品资源产品宣推，提升“沿着黄河遇见海”品牌影响力。秉持“好客”理念，加强服务提升，持续放大“好客山东”吸引力。

刘少华强调，文化旅游业作为综合性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应，是扩内需、促消费的主要阵地。下一步，山东省文旅系统将进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费，不断推动文娱旅游消费扩容提质增效。