市场行情

在济南召开的2025年全省文化和旅游工作会议获悉，2024年，全省接待国内游客9亿人次，国内旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右。

2024年，山东大力促进文旅消费，文旅产业支柱作用持续彰显，全年全省307个重点项目累计完成投资502亿元。市场主体培优塑强，深化“百亿惠千企”金融支持文旅产业发展，截至11月末，全省文旅产业贷款发放金额突破千亿元，支持市场主体7.6万户，同比增加1.2万户。

加强文化遗产保护，赓续历史文脉持续推进。扎实推进全省第四次全国文物普查，复查文物28691处，新发现文物5662处，新发现文物数量居全国第一。全省设立备案各级各类博物馆839家，超过全国总数的十分之一。公共文化服务体系优化完善，群众文化获得感幸福感持续提升。建成新型文化空间350个，全年开展“一村一年一场戏”、群众性小戏小剧创演等文化惠民活动10.3万场。同时，巩固拓展入境旅游市场。在重点文旅场所布设2747台外币POS机和149个外币兑换点，鼓励和支持入境旅游包机，持续塑优入境环境。

今年，山东省将推动文旅消费持续扩大和产业高质量发展。全年组织不少于5000场各类节庆活动和营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，持续打造“跟着演出(音乐、电影、动漫)游山东”品牌。扎实推进文旅深度融合发展，科学发展温泉、滑雪、康养等特色度假，有序发展邮轮、房车、专列、露营等新兴度假装备，建设“友好型”旅游度假区；持续实施“乡村旅游提质增效行动”，擦亮“乡村好时节”品牌，激活乡村文旅消费潜力；推进非遗与旅游深度融合，深入开展“非遗进景区、进度假区、进街区”活动。

随着多项入境免签政策接连落地，山东迎来多批外国旅游团，免签效应让入境游热潮从去年持续到今年。今年，山东省将实施入境旅游促进计划，出台《山东省“引客入鲁”奖励办法》。面向主要客源市场开展区域国别研究，举办“孔子家乡 好客山东”主题系列营销活动。参加重点国际旅游展会，组织境外渠道商来鲁考察踩线。办好香港“百家社团分享山东”、东南亚“百团万人游山东”活动。丰富入境旅游产品和服务供给，鼓励开通入境旅游包机，提高入境旅游服务便利化水平。