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北京市去年共接待入境游客394.2万人次，同比增长186.8%，恢复到2019年的88.9%；实现旅游外汇收入49.1亿美元，同比增长151.7%。2025年开年，北京实施一系列创新举措，推动入境游实现一季度“开门红”。

中轴线旅游产品受热捧

市文旅局相关负责人表示，中轴线申遗成功后，开发的“漫步中轴”“骑游中轴”“大美中轴”等旅游产品受到热捧。北京京骑文化传播有限公司2024年接待的外国游客量比2023年增长3倍。北京推出的“会展+旅游”“赛事+旅游”样板、15条文化旅游体验基地精品线路、亮马河国际风情水岸的特色文旅夜游项目、泡泡玛特城市乐园的潮玩IP、“京彩灯会”等新业态迅速“出圈”，吸引了大批外国游客。秀水街接待入境游客比2023年增长245%，销售额约16亿元，比2023年增长60%。慕田峪长城景区接待游客首次突破200万人次，外宾游客约占40%，比2023年增长200%。

提升外籍旅客通关体验

2025年开年以来，为推动入境游，北京实施六大创新举措。这其中包括：全力提升外籍旅客通关体验、再推两款全国首创入境支付创新产品、推出首个针对国际中转旅客的“免费北京半日游”项目、启动文旅服务专区、开展“欢乐春节”活动、安排1000万元入境游奖励资金。

市文旅局相关负责人介绍，北京边检按照240小时过境免签政策要求，提前优化申请流程，将旅客申请临时入境许可、办理边检入境手续两个环节整合，在执勤现场开设临时入境许可签发专用通道，实现许可签发和入境查验“一站式”办结，全力提升外籍旅客通关体验。

今年1月1日开始，在北京首都国际机场和北京大兴国际机场到达层，“北京服务”机场服务点正式投入运行。其中，“两卡融合”终端为境外旅客提供支付与通信创新产品方案，进一步提升来京旅行的便利化体验。“两卡融合”创新产品为入境人士提供银行卡开户、通信卡办理、消费扫码支付、终端设备租赁、随身WiFi、翻译等一站式服务。

“免费北京半日游”由携程集团推出，自2024年12月27日起正式上线，包括免费交通接驳、外语向导讲解、景点门票及免费上网服务等。

2025年第一天，中旅旅行北京大兴国际机场文旅服务专区正式启动。中国国际旅行社总社副总经理赵红宇介绍，专区可提供酒店预订、景区门票查询、旅游线路咨询、北京文旅宣传等服务。同时，还推出了半日游、一日游、定制游等多样化旅游产品。“截至1月12日，专区已为来自瑞典、荷兰、俄罗斯、阿联酋、英国、意大利、美国等30多个国家和地区的1200余名游客提供服务。”

今年1月18日至1月28日，北京市文旅局将赴土耳其、尼日利亚、瑞典、挪威、芬兰、爱沙尼亚、希腊、意大利等8国开展“欢乐春节”活动，持续扩大对外交流“朋友圈”和“魅力北京”影响力。

此外，2025年安排入境游奖励资金规模比2024年实现翻番，将达到1000万元。

突出“City Walk”主题

“2025年，北京入境游将努力实现接待入境游客增长5%。”市文旅局相关负责人表示，北京将突出“City Walk”城市漫游主题，打造一批夜游、骑行、漫步、观演、品尝等休闲产品和线路。联动国内知名旅游目的地，培育“游北京·看中国”品牌。延庆区文化和旅游局副局长鲍捷则表示，今年延庆区将实施“京畿长城”国家风景道等长城周边基础设施提升工程，推进中国长城博物馆新馆建设，以“长城+国际名片”为区域特色定位，致力打造八达岭世界级长城大景区。