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辞旧迎新，“非遗+旅游”火热出圈，人们探寻原汁原味的“城市记忆”，领略传统文化绽放出的时代光彩。

面汤热气腾腾、面条细长劲道、香菇冬笋浇头色香俱全——跨年之夜，一碗非遗“越年面”让山西游客卫强一家感到身心温暖。他们在上海市徐汇区龙华广场参加“上海新年第一游”，体验撞古寺铜钟、赏舞龙舞狮、品越年素面等迎新年民俗活动。

“在老家过年，主要和亲朋好友在一起。来沪旅游跨年，体验江南文化，又在时尚街区与世界各地的游客在一起，氛围更加欢乐！”卫强说。

“上海新年第一游”活动创办于20世纪80年代，延续至今。在上海龙华地区迎新年、参与庙会、市集等民俗节庆活动，日益为国内外游客所青睐。2024年末至2025年的跨年活动除了吸引众多上海市民，还有来自德国、日本、斯洛伐克、印度尼西亚等国家和地区的境外游客，以及自辽宁、吉林、山西、内蒙古、广东等地乘坐包机而来的国内游客。

2024年12月31日，斯洛伐克游客卡特琳娜参加“上海新年第一游”，体验拓印技艺，制作了一幅“连年有余”图。新华社记者 陈爱平 摄

斯洛伐克游客卡特琳娜大胆尝试了拓印技艺——将宣纸覆在刻有图案、沿纹路已涂抹墨汁的木板上，并仔细压实，揭开便是一幅“连年有余”图。“这是我从来没有过的体验，非常有意思！”卡特琳娜一直期待来华旅游，尤其喜爱中国历史文化。

上海市文化和旅游局数据显示，上海已拥有63项国家级非遗项目、273项市级非遗项目以及超过900项区级非遗项目。非遗项目“走进”街区、社区、校园，与文商旅体不同业态融合，释放新的活力。

“自‘春节——中国人庆祝传统新年的社会实践’列入人类非物质文化遗产代表作名录，人们参与传统文化体验的氛围更加浓厚。”上海市文化和旅游局非遗处处长陈平介绍，2025年元旦至春节期间，上海有百余项非遗体验活动将拉开帷幕，遍布16个区，预计各类文化活动还会进一步丰富。

在上海市虹口区“今潮8弄”举办的跨年非遗市集，7岁的金辰怡跟着上海博物馆的专家体验金石传拓：在刻有纹饰和铭文的石板上铺上湿润的宣纸，用工具蘸墨扑打，将石刻表面的纹饰和铭文真实拓印下来。“要把石板上高高低低的纹饰细节拓下来，墨还得匀，这真是又细致又费劲的工作。”金辰怡拓了一幅有两只小鹿在松树下的“路路平安”图，表达对2025年的祝福。

此外，在上海各区推出的非遗市集上，五香豆、梨膏糖、白斩鸡等承载着非遗技艺的美食，满足了市民游客的“味蕾”；舞龙舞狮、戏曲展演等文艺活动，增添了新年欢乐祥和的氛围。

在上海市文化和旅游局指导下，上海市群众艺术馆（上海市非物质文化遗产保护中心）日前发布29项非物质文化遗产与旅游深度融合发展优秀实践案例，越来越多的非遗资源融入旅游空间、丰富旅游产品，越来越多的社会组织参与设立体验基地，旅游从业者与非遗从业人员相互交流，开展双向培训，在非遗和旅游的融合过程中，更多传承人、本地居民参与其中并受益，大众对非物质文化遗产的参与感、获得感、认同感显著增强。

中国民俗学会副理事长陈勤建认为，非遗是人们生活、劳动过程中积累的智慧结晶，也必将伴随着时代的变迁焕发新生。