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云南拥有得天独厚的旅游资源，习近平总书记曾叮嘱要“守护好云南旅游这块金字招牌”，省委十一届六次全会指出“要围绕文旅产业升级深化改革，打造文旅产业升级版，在培育消费新场景新增长点上有新突破”。推动文旅产业高质量发展，要以新质生产力赋能传统旅游产业转型升级，聚焦打造“有一种叫云南的生活”品牌，培育丰富多样的消费新场景新增长点。

创新驱动文旅产业转型发展。在技术赋能文旅产业上，探索通过“5G＋智慧旅游”和对自然和文化资源进行数字化采集、处理，通过语音讲解、VR展示使游客体验到突破时空限制的科技文旅产品。在文旅形态创新上，延伸休闲度假、康养旅居、研学旅行、特色美食、户外运动、非遗技艺等多形态构成的文旅产品体系。在文旅产业链创新上，通过培育消费新场景新增长点，创造新市场主体、产生新业态，构建文旅产业新生态圈和价值链。在文旅产业宣传创新上，建立与知名旅行博主、旅游平台公司合作新机制，开发微视频、短剧、纪录片等创新型文旅宣传产品。

创新拓展文旅产业融合发展空间。文化和旅游融合发展，以云南特色民族文化、历史建筑等资源打造主题旅游线路和产品，提升旅游内涵和吸引力。农文旅深化融合发展，结合高原特色农业资源和以野生菌美食为代表的“舌尖名片”，开发农业观光、农家乐、采摘品尝游等农业旅游产品，丰富游客体验。茶文旅融合发展，利用云南茶产业优势，打造茶园旅游、茶文化体验文旅等产品，开发茶文化创意产品，拓展茶产业的附加值，促进茶产业与文旅产业的深度融合发展。文体旅融合发展，结合云南民族体育赛事、文艺表演等活动，推动体育文化旅游发展，提升云南文旅知名度和影响力，扩展“有一种叫云南的生活”品牌内涵。

创新塑造文旅产业绿色发展新形象。立足云南自然生态资源禀赋，统筹文旅产业发展与生态环境保护之间的关系，在充分考虑生态承载力、自然修复力基础上，创新开发康养旅游、森林旅游、科教旅游等文旅产品和业态，推出一批绿色旅游产品和线路，增加绿色旅游产品供给；同时宣传绿色消费理念，鼓励游客在旅游和消费过程中注意保护生态环境。通过文旅产业绿色发展，把云南绿水青山的生态优势转化为金山银山经济优势，努力实现“有自然风景的地方就有文旅经济”的发展愿景。

创新培育文旅产业新消费业态。拓展文化类消费，围绕文化活动参与、文化遗产保护、文化创意产品购买等拓展文化体验类旅游产品消费场景，满足游客对地域文化的体验和消费需求。推广沉浸式消费，引导游客深入感受云南自然风光和特色文化，提供如民族文化深度游、生态体验游、探险挑战游等深度体验类文旅产品，通过沉浸式体验和互动，彰显云南文旅的深度和价值。充分挖掘消费潜能，引导文旅餐饮住宿业从传统模式向场景式、体验式转变，并大力发展假日经济、节庆经济、夜间经济，满足游客的消费需求。